BREVE DESCRIPCION DE LA SITUACION ACTUAL:  indicando el nombre, cargo y fincion de los principales actores.

TIPO DE SOCIEDAD: conforme a la cual esta legalmnete constituida y realiza su operación. O bien se indica si se trata de una ppersona fisica con actividad empresarial. Por ejemplo: sociedad anonima, sociedad civil, sociedad cooperativa, empresa integradora entre otros.

LOGOTIPO: nombre corto  logotipo actual o propuesto con el  que se conoce la empresa en el mercado.

SIMBOLO ACTUAL: en su caso el propuesto. Se refiere a la figura que identifica a la empresa en el mercado.

LEMA O ESLOGAN GENERAL:  frase corta y de impacto que describe o define la oferta basica de la empresa o sus cualidades y ventajas.

ANTECEDENTES: informacion relativa a la fundacion de la empresa razones condiciones actores motivos lugar y fecha.

GIRO: ramas o sectores de actividad en los q ue la empresa realiza sus operaciones.

 TAMAÑO:  cuantificar el tamaño de la empresa , el numero de trabajadores, volumen de ventas, capital social, numero de sucursales y mercados en los que opera

EQUIPO DIRECTIVO: organigrama, curriculo,analisis del perfil  y potencial de los directivos de la empresa. Se enfoca en el estudio de las habilidades directivas en aspectos relevantes  como toma de desiciones, mantener un ambiente de trabajo apropiado y compromiso con la organización. Ademas capacidad y conocimiento tecnico.